QR Code Trends 2026: What's Actually Changing

Ogni anno qualcuno dichiara che i codici QR sono "tornati". Ma il punto è questo: non se ne sono mai andati. Ciò che sta davvero cambiando nel 2026 non è l'adozione (quella nave è salpata durante la pandemia). Sono il modo in cui la tecnologia viene utilizzata, chi ci sta costruendo sopra e cosa sta facendo il panorama normativo per plasmare la prossima ondata.

Questo non è un elenco di previsioni vaghe. Queste sono le tendenze che stiamo monitorando sulla base di lanci di prodotti reali, cambiamenti normativi e dati di mercato. Alcune sono già qui. Altre arriveranno tra sei mesi. Tutte sono rilevanti se stai costruendo qualcosa che tocca il ponte tra mondo fisico e digitale.

Codici QR potenziati dall'IA: da curiosità a standard di design

Ricordate quando i codici QR generati dall'IA sono apparsi per la prima volta sui social media nel 2023? Un modello Stable Diffusion ControlNet trasformò un codice scansionabile in un'opera d'arte, e internet impazzì. Due anni dopo, la novità si è esaurita — ma la tecnologia sottostante è maturata in qualcosa di genuinamente utile.

L'attuale generazione di strumenti QR basati sull'IA (Quick QR Art, QR Code AI e un elenco crescente di startup API-first) riesce ora a generare in modo affidabile codici QR brandizzati e visivamente coerenti che mantengono un'affidabilità di scansione superiore al 95%. La parola chiave è: affidabile. Le prime creazioni artistiche QR con l'IA erano fragili. Scansionandole dall'angolazione sbagliata o in condizioni di scarsa illuminazione, non funzionavano. I modelli del 2026 hanno risolto il problema grazie a una migliore gestione della correzione degli errori e a una conservazione più intelligente dei pattern durante il processo di diffusione.

Cosa sta succedendo concretamente

• I brand di largo consumo stanno integrando codici QR generati dall'IA direttamente nel design del packaging, non come un adesivo aggiunto in un secondo momento, ma come elemento visivo integrato. Pensate a un marchio di caffè dove il codice QR è intrecciato nell'illustrazione di una pianta di caffè.
• Gli organizzatori di eventi commissionano opere d'arte QR personalizzate con l'IA per braccialetti dei festival e poster dei concerti, trasformando il codice stesso in un'opera da collezione.
• La moda di lusso utilizza i QR generati dall'IA per incorporare codici scansionabili nei pattern dei tessuti e nelle etichette dei prodotti senza compromettere l'estetica del marchio.

I dati lo confermano: i codici QR brandizzati e personalizzati nel design registrano un aumento del tasso di scansione del 25-40% rispetto ai codici standard in bianco e nero. Il design non è più decorazione — è una variabile di performance. Quando un codice appare intenzionale e coerente con il brand, le persone si fidano di più, e la fiducia genera scansioni.

Cosa tenere d'occhio

La prossima frontiera è la personalizzazione in tempo reale — sistemi IA che generano design QR unici per utente o per contesto, mantenendo coerente la destinazione sottostante. Alcune piattaforme enterprise stanno già testando questa funzionalità per campagne di direct mail.

C'è anche un ecosistema API in crescita attorno alla generazione QR con IA. Invece di usare un'interfaccia web per generare un codice alla volta, i brand stanno integrando endpoint QR con IA direttamente nelle loro pipeline di design. Carichi un brand kit, specifichi uno stile e ottieni centinaia di codici coerenti con il brand in modo programmatico. È qui che risiede la vera scalabilità — non nei pezzi artistici singoli, ma nella generazione sistematica e coerente di codici su intere linee di prodotto.

Anche gli strumenti stanno diventando più veloci. Quello che richiedeva 30-60 secondi per generazione su un cluster GPU ora richiede meno di 10 secondi su pipeline di inferenza ottimizzate. Un dettaglio che conta quando devi generare codici per un catalogo con 5.000 SKU.

Codici QR e realtà aumentata (e adesso funziona davvero)

Per anni, "scansiona un codice QR per avviare un'esperienza AR" è stato un classico delle demo tecnologiche che non si è mai tradotto nel mondo reale. L'attrito era troppo elevato: scarica questa app, aspetta che si carichi, punta la fotocamera qui, spera che il tracking funzioni.

Tutto questo sta cambiando, e il merito è della WebAR.

La realtà aumentata basata sul web — alimentata dalle API WebXR e da framework come Model Viewer — permette di offrire esperienze AR direttamente nel browser mobile. Nessun download di app. Nessun App Store. Scansioni un codice QR e l'esperienza 3D si carica in Safari o Chrome in pochi secondi.

Dove si sta diffondendo nel 2026

• Musei e gallerie stanno aggiungendo livelli interpretativi AR alle mostre. Scansiona un codice accanto a un dipinto e una ricostruzione 3D dello studio dell'artista appare sullo schermo.
• Il packaging dei prodotti sta diventando interattivo. Scansiona una scatola di cereali per vedere un mini-gioco. Scansiona una bottiglia di vino per guardare un tour virtuale del vigneto. Non sono ipotesi — brand come 19 Crimes lo fanno da anni, ma ora la tecnologia è abbastanza economica per i brand di fascia media.
• L'immobiliare utilizza AR attivata da QR per gli annunci di vendita. Scansiona il cartello "Vendesi" e visualizza la planimetria interna sovrapposta alla facciata dell'edificio.
• L'istruzione è una sorpresa. Gli editori di libri di testo stanno integrando codici QR che lanciano modelli 3D di molecole, reperti storici e strutture anatomiche.

Un cambiamento degno di nota: 8th Wall, che era la principale piattaforma WebAR commerciale, ha chiuso nel 2026. L'ecosistema si sta frammentando in alternative open-source e operatori specializzati più piccoli come Kivicube e Zubr. Questa è in realtà una buona notizia per l'adozione — significa che la tecnologia sta diventando una commodity.

La valutazione onesta

La maggior parte delle esperienze AR-via-QR è ancora gimmick. Quelle che funzionano sono quelle in cui la realtà aumentata aggiunge genuinamente informazioni che una pagina web piatta non può fornire. Un modello 3D di un prodotto che stai valutando di acquistare? Utile. Un logo animato fluttuante? Inutile. Le aziende che comprendono questa distinzione vinceranno.

Vale la pena menzionare anche la barriera tecnica. La WebAR fatica ancora con l'occlusione (far apparire gli oggetti virtuali dietro quelli reali), l'ancoraggio persistente (mantenere un oggetto 3D fisso nello spazio mentre ti muovi) e le prestazioni su dispositivi Android di fascia media. L'integrazione ARKit di Apple con Safari è solida, ma il lato Android resta inconsistente tra i produttori. Finché questo divario non si colmerà, la WebAR via QR resterà più forte su iOS — un problema se il tuo pubblico è concentrato in mercati a prevalenza Android.

Adozione universale dei pagamenti: l'Europa fa finalmente sul serio

Se avete viaggiato in Asia, conoscete la routine: i codici QR sono il metodo di pagamento predefinito. L'ecosistema cinese gira su Alipay e WeChat Pay. L'UPI indiano processa miliardi di transazioni basate su QR ogni mese. Il Sud-est asiatico segue a ruota.

L'Europa è stata la grande assente. Tutto ciò sta per cambiare.

Wero: la risposta europea ai pagamenti frammentati

La European Payments Initiative (EPI) ha lanciato Wero nel luglio 2024, ed è ora attivo in Germania, Francia e Belgio con 40 milioni di utenti iscritti a inizio 2025. Lussemburgo e Paesi Bassi sono i prossimi. La tabella di marcia è ambiziosa:

• Fine 2025: lancio dei pagamenti online per il commercio al dettaglio in Germania
• 2026: espansione dei pagamenti online a Belgio e Francia
• 2026: pagamenti NFC nei punti vendita fisici
• Seconda metà del 2026: N26 integra Wero per i clienti in Germania, Francia e Paesi Bassi

Wero supporta nativamente i pagamenti basati su codice QR, e qui entra in gioco l'aspetto privacy che conta — gli utenti possono generare codici QR individuali per effettuare pagamenti senza rivelare il proprio numero di telefono. Un miglioramento significativo rispetto alle app peer-to-peer che richiedono la condivisione di informazioni personali di contatto.

Il quadro generale

Wero non è solo un'altra app di pagamento. È un tentativo di costruire un'infrastruttura di pagamento paneuropea in grado di competere con Visa, Mastercard e i giganti tech americani. Sostenuto da 16 grandi banche europee, tra cui BNP Paribas e Societe Generale, ha il peso istituzionale per funzionare davvero. Se ci riuscirà è un'altra questione — ma l'infrastruttura basata sui codici QR viene costruita in ogni caso.

Revolut è entrata nell'EPI nel giugno 2025, un segnale forte che l'ecosistema fintech considera questa un'iniziativa concreta, non solo un esercizio burocratico.

Per dare un'idea della scala che l'Europa deve recuperare: l'UPI indiano ha processato oltre 14 miliardi di transazioni in un solo mese alla fine del 2025. Alipay e WeChat Pay in Cina gestiscono un volume giornaliero combinato che fa impallidire la maggior parte delle reti di pagamento europee. Il divario è enorme, ma Wero ha un vantaggio che quei sistemi non avevano: si lancia in un mercato dove la penetrazione degli smartphone è già quasi universale e la fiducia dei consumatori nelle istituzioni bancarie è alta. La curva di adozione potrebbe essere ripida una volta raggiunta la massa critica dell'integrazione con i commercianti.

Codici QR vs. NFC: non una sostituzione, ma una convergenza

Il dibattito "QR vs. NFC" va avanti da un decennio, e la risposta del 2026 è chiara: non è una questione di aut-aut. Le due tecnologie si stanno fondendo.

Alipay Tap: il modello ibrido

Il dato più significativo è la funzione Tap! di Alipay, lanciata nel luglio 2024 e che ha raggiunto 100 milioni di transazioni di pagamento giornaliere entro gennaio 2026. Tap! combina QR e NFC in un'unica interazione: sblocchi il telefono, lo appoggi al terminale, fatto. Nessun lancio di app. Nessuna fotocamera. Nessuna scansione.

Oltre 200 milioni di consumatori in Cina l'hanno utilizzata. È particolarmente popolare tra due categorie demografiche che non ci si aspetterebbe — gli anziani e le persone con disabilità visive — perché elimina la necessità di puntare una fotocamera e inquadrare un codice.

Cosa significa per il retail

L'idea che "i codici QR sostituiscano l'NFC" è sempre stata sbagliata. Ecco la vera dinamica:

• I codici QR vincono dove l'investimento in hardware è zero. Un venditore ambulante, un banco al mercato contadino, un negozio temporaneo — ovunque puoi stampare un codice e accettare pagamenti senza acquistare un terminale.
• L'NFC vince dove conta la velocità. Casse ad alto volume, tornelli della metropolitana, ristoranti fast-food.
• L'ibrido vince ovunque altro. E "ovunque altro" è la maggior parte del commercio.

Si prevede che i pagamenti tramite codice QR raggiungeranno i 2.200 miliardi di dollari a livello globale nel 2025. Anche l'NFC non andrà da nessuna parte. La scommessa più intelligente è sulle piattaforme che supportano entrambi senza soluzione di continuità.

L'aspetto interessante del modello Alipay Tap è che si estende anche oltre i pagamenti. Lo stesso gesto tap collega gli utenti a oltre 2.200 servizi quotidiani — ordinazioni al ristorante, sblocco di biciclette condivise, ritiro pacchi, persino rimborsi fiscali istantanei. L'ibrido QR/NFC non è solo un'interfaccia di pagamento; sta diventando un livello di interazione fisico-digitale universale. Le piattaforme di pagamento occidentali farebbero bene a studiare attentamente questo approccio.

Analisi dati privacy-first: la fine del tracciamento invasivo

Ecco una tendenza guidata dalla regolamentazione, non dall'innovazione — e sta rimodellando il funzionamento dell'analisi dei codici QR.

L'applicazione del GDPR ha raggiunto un totale cumulativo di oltre 6,7 miliardi di euro in sanzioni entro dicembre 2025, con 2.679 multe comminate. Non è un numero che le aziende possono ignorare. Combinato con il più ampio spostamento verso il tracciamento senza cookie e la dismissione dei cookie di terze parti, il settore dell'analisi dei codici QR è costretto a maturare.

Cosa significa concretamente "privacy-first" per i codici QR

Le piattaforme tradizionali di analisi QR tracciavano tutto: impronte digitali dei dispositivi, geolocalizzazione precisa, comportamento tra siti diversi. Il nuovo standard è diverso:

• Tracciamento sessioni anonimizzato — registrare scansioni, timestamp e posizione generica (a livello di città, non di strada) senza collegare i dati a individui identificabili.
• Analisi basata su eventi — concentrarsi su cosa fanno gli utenti (scansione, visita alla landing page, conversione) piuttosto che su chi sono.
• Solo dati di prima parte — nessuna sincronizzazione con cookie di terze parti, nessun tracciamento tra siti, nessuna vendita dei dati di scansione a reti pubblicitarie.
• Raccolta basata sul consenso — l'analisi delle scansioni dovrebbe funzionare senza richiedere banner di consenso ai cookie, perché non dovrebbe usare cookie in primo luogo.

Perché conta dal punto di vista commerciale

Le aziende che utilizzano strategie basate su dati di prima parte registrano una fidelizzazione dei clienti 2,9 volte migliore e un ROI marketing 1,5 volte superiore rispetto a quelle che si affidano a dati di terze parti. Il rispetto della privacy non è solo eticamente corretto — produce risultati migliori.

Per le piattaforme di codici QR nello specifico, questo significa che la proposta di valore sta cambiando. La domanda non è più "quanti dati possiamo raccogliere per scansione?" ma "quante informazioni utili possiamo fornire rispettando la persona che tiene in mano il telefono?"

Il cambiamento pratico per le piattaforme QR

Aspettatevi dashboard di analisi QR che enfatizzano i pattern aggregati rispetto al tracciamento individuale. Mappe di calore dell'attività di scansione per regione. Curve di distribuzione per fascia oraria. Funnel di conversione dalla scansione all'azione. Suddivisioni per dispositivo e sistema operativo. Tutto questo è possibile senza mai identificare una persona specifica.

Le piattaforme che l'hanno capito presto — quelle costruite con la privacy come decisione architetturale, non come casella di conformità da spuntare — avranno un vantaggio competitivo significativo. Adattare retroattivamente la privacy in un sistema progettato per la sorveglianza è costoso e fragile. Integrarla fin dal primo giorno è più economico e affidabile. Questo è uno di quei rari casi in cui fare la cosa giusta e fare la cosa intelligente coincidono.

Il deep linking multipiattaforma diventa più intelligente

I codici QR sono sempre stati un ponte tra fisico e digitale. Ma il lato "digitale" di quel ponte è stato confuso. Scansiona un codice QR sul telefono e potresti finire in un browser quando volevi l'app, o viceversa. Il deep linking dovrebbe risolvere questo problema, e nel 2026 sta finalmente diventando abbastanza buono da essere invisibile.

Lo stato attuale

• iOS Universal Links e Android App Links sono maturi e ben supportati. Scansiona un codice QR e il sistema operativo può indirizzarti direttamente alla schermata giusta nell'app giusta — se lo sviluppatore ha configurato tutto correttamente.
• App Clips (iOS) e Instant Apps (Android) permettono agli utenti di provare una versione leggera di un'app senza un download completo. Un codice QR su un parchimetro può lanciare una clip di pagamento da 10 MB istantaneamente.
• Firebase Dynamic Links ha chiuso ufficialmente nell'agosto 2025, costringendo migliaia di app a migrare verso alternative come Branch, Kochava o soluzioni personalizzate. È stato doloroso ma alla fine salutare — ha spinto l'ecosistema verso un'infrastruttura di link più resiliente e autogestita.

Le novità

Lo sviluppo interessante è la convergenza del deep linking con la consapevolezza contestuale. Un codice QR scansionato in un negozio specifico può fare deep-link alla pagina di quel negozio nell'app, precompilata con inventario e offerte locali. Un codice QR su un prodotto può fare deep-link alla pagina di registrazione della garanzia con il numero di serie già inserito.

Anche gli assistenti vocali stanno entrando in gioco — deep link attivati da comandi vocali che fanno riferimento a un codice QR precedentemente scansionato. "Ehi Siri, riordina quello che ho scansionato al negozio" sta diventando tecnicamente fattibile, anche se l'adozione è ancora agli inizi.

Le conseguenze della chiusura di Firebase

La dismissione di Firebase Dynamic Links merita più attenzione di quanta ne stia ricevendo. Google ha dato agli sviluppatori circa un anno di preavviso, ma molte app — in particolare quelle più piccole senza team infrastrutturali dedicati — sono state colte impreparate. Il percorso di migrazione non è stato sempre lineare: Branch e AppsFlyer hanno modelli di attribuzione diversi, SDK diversi e strutture di prezzo diverse.

Il lato positivo è che il mondo post-Firebase sta spingendo gli sviluppatori a possedere la propria infrastruttura di link. Servizi di redirect autogestiti con configurazioni Universal Link e App Link adeguate sono più resilienti che dipendere da un servizio di terze parti che può essere dismesso con un post sul blog. Se i tuoi codici QR puntano a un servizio di link che non controlli, sei a un annuncio di chiusura dal ritrovarti con codici non funzionanti su ogni superficie stampata al mondo.

Sanità e governo: la rivoluzione silenziosa

Questa è la tendenza che riceve meno attenzione e che probabilmente conta di più.

Sanità

Il Dipartimento per gli Affari dei Veterani degli Stati Uniti sta implementando codici QR sulle confezioni dei farmaci per sostituire i tradizionali fogli informativi multipagina sui medicinali. L'implementazione completa è prevista entro maggio 2026. I pazienti scansionano il codice per accedere alle informazioni sul farmaco — dosaggio, effetti collaterali, interazioni — senza che nel codice stesso siano incorporati dati sanitari personali.

Oltre alle prescrizioni, la sanità utilizza i codici QR per:

• Identificazione dei pazienti — braccialetti e badge con codice QR che danno ai medici accesso immediato alla storia clinica, dal ricovero alla dimissione.
• Autenticazione dei farmaci — codici QR sulle confezioni farmaceutiche per verificare l'autenticità e combattere la contraffazione. Particolarmente critico nei mercati con significativi problemi di farmaci contraffatti.
• Check-in per appuntamenti — scansiona un codice nella hall per registrarti, completare i moduli pre-visita e confermare l'assicurazione digitalmente.
• Sperimentazioni cliniche — codici QR sui moduli di consenso e sui materiali dello studio che rimandano a informazioni di protocollo aggiornate, garantendo ai partecipanti l'accesso alla versione più recente.

Il principio di design chiave in tutti questi casi: il codice QR non dovrebbe mai contenere direttamente informazioni sanitarie personali. Dovrebbe sempre puntare a un sistema sicuro e autenticato. L'implementazione del VA per le prescrizioni lo fa correttamente — il codice rimanda a informazioni generiche sul farmaco, non alla cartella clinica del paziente. Questa distinzione è enormemente importante per la conformità con l'HIPAA e le normative equivalenti nel mondo.

Servizi governativi

I certificati vaccinali digitali dell'era pandemica hanno dimostrato che i governi possono implementare sistemi basati su QR su larga scala. Quell'infrastruttura viene ora riconvertita:

• Verifica dell'identità digitale — diversi stati membri dell'UE stanno sperimentando documenti d'identità basati su QR verificabili offline.
• Trasporto pubblico — la bigliettazione basata su QR si sta espandendo oltre le grandi metropoli verso sistemi di trasporto regionali e rurali.
• Fisco e prestazioni sociali — codici QR sulla corrispondenza governativa che rimandano direttamente ai portali di dichiarazione o di prestazioni online.

Il Passaporto Digitale di Prodotto dell'UE

Questa è la normativa da tenere d'occhio. Il Regolamento UE sulla progettazione ecocompatibile dei prodotti sostenibili (ESPR) richiede i Digital Product Passport (DPP) — registri leggibili da macchina dei dati di sostenibilità di un prodotto, accessibili tramite codice QR, NFC o RFID.

La tempistica: entro luglio 2026, l'UE istituirà un registro digitale centrale per i dati DPP. I requisiti obbligatori inizieranno ad essere applicati per batterie e accumulo di energia nel 2027, seguiti da tessile, elettronica, mobili e altro fino al 2030.

Ogni prodotto venduto nell'UE avrà bisogno di un codice scansionabile che rimandi alla sua impronta ambientale, composizione dei materiali, punteggio di riparabilità e istruzioni per il riciclo. I codici QR sono il vettore più probabile per l'accesso lato consumatore, data la loro compatibilità universale e il costo zero.

Sostenibilità: i codici QR dinamici come strumento di riduzione degli sprechi

A proposito di sostenibilità — l'argomentazione ambientale a favore dei codici QR continua a rafforzarsi, ed è più concreta del semplice "risparmiare carta".

Il vantaggio del QR dinamico

Ogni volta che un brand aggiorna il packaging, i manuali di istruzioni o i materiali promozionali, vengono prodotte nuove tirature, spedite, e le vecchio scorte vengono scartate. I codici QR dinamici interrompono questo ciclo. Il codice stampato resta lo stesso; il contenuto dietro di esso si evolve. Cambiate la vostra politica di reso? Aggiornate l'URL. Lanciate una nuova linea di prodotti? Reindirizzate il codice. Nessuna ristampa. Nessuno spreco.

Numeri reali

• I ristoranti che sono passati dai menu cartacei ai menu con codice QR riportano una riduzione fino all'80% del consumo di carta annuo.
• I codici QR dinamici sul packaging dei prodotti eliminano la necessità di distruggere e ristampare l'inventario quando cambiano le informazioni normative — un evento frequente nel settore alimentare, farmaceutico e cosmetico.
• La fatturazione paperless tramite codici QR su fatture e estratti conto sta riducendo il consumo di carta nel settore bancario, delle utenze e delle telecomunicazioni.

La visione più ampia sulla sostenibilità

Il Digital Product Passport dell'UE (menzionato sopra) è l'iniziativa più ambiziosa che abbiamo visto nell'intersezione tra sostenibilità e QR. Ma ci sono applicazioni più piccole, altrettanto significative:

• Trasparenza nella catena di fornitura — scansiona un codice su un capo d'abbigliamento per vedere dove il cotone è stato coltivato, dove è stato tinto e l'impronta di carbonio di ogni passaggio.
• Economia circolare — codici QR sull'elettronica che rimandano a guide di smontaggio, ordine di ricambi e localizzatori di centri di riciclo.
• Etichettatura delle emissioni di carbonio — codici QR che rimandano a valutazioni dettagliate del ciclo di vita, andando oltre le etichette semplificate che entrano su un packaging fisico.
• Riduzione degli sprechi alimentari — codici QR dinamici su beni deperibili che si aggiornano con dati di freschezza in tempo reale, prezzi scontati con l'avvicinarsi della scadenza e suggerimenti di ricette per articoli prossimi alla fine.

La narrativa sulla sostenibilità dei codici QR un tempo sembrava greenwashing. "Abbiamo risparmiato X alberi passando al digitale" era un'affermazione che tutti facevano e nessuno verificava. Ciò che è diverso ora è che il quadro normativo dell'UE impone responsabilità. Quando il passaporto di prodotto è legalmente obbligato a contenere dati ambientali verificabili, le dichiarazioni di sostenibilità diventano verificabili. È un passaggio significativo da metriche volontarie di facciata a trasparenza obbligatoria.

Sicurezza: il problema che nessuno vuole affrontare

Nessun articolo onesto sulle tendenze può saltare questo argomento. Man mano che i codici QR diventano più onnipresenti, lo diventano anche gli attacchi di phishing basati sui QR — a volte chiamati "quishing".

L'attacco è semplice: posizionare un adesivo con un codice QR fraudolento sopra uno legittimo (su un parchimetro, un tavolo del ristorante, un poster del trasporto pubblico) e reindirizzare le vittime a una pagina di raccolta credenziali. Le segnalazioni di attacchi quishing sono aumentate significativamente nel corso del 2025, in particolare nelle aree urbane ad alta densità di QR.

Cosa si sta facendo

• Livelli di verifica visiva — alcune piattaforme ora incorporano loghi del brand e indicatori verificati all'interno del design stesso del QR, rendendo più difficile la contraffazione con un semplice adesivo.
• Standard di anteprima URL — sia iOS che Android ora mostrano un'anteprima dell'URL prima di aprire un link scansionato. Gli utenti dovrebbero essere istruiti a leggerla effettivamente.
• Rotazione dei codici dinamici — per applicazioni ad alta sicurezza, alcuni sistemi ruotano il contenuto del codice QR ogni pochi minuti, rendendo impossibili gli attacchi basati su adesivi poiché la destinazione cambia.
• Stampa anti-manomissione — codici QR fisici stampati con materiali che mostrano danni visibili se un adesivo viene posizionato sopra di essi.

La verità scomoda è che la sicurezza dei codici QR è in definitiva un problema di educazione degli utenti. La tecnologia può aggiungere livelli di protezione, ma un attaccante determinato con un foglio di adesivi e una pagina di phishing troverà sempre un modo se l'utente finale non controlla l'URL. Ogni piattaforma che promuove l'adozione dei QR ha la responsabilità di promuovere anche la consapevolezza sulla sicurezza.

Cosa non ci convince

Non ogni tendenza QR merita l'hype. Alcune cose su cui siamo scettici:

• Codici QR nel metaverso — finché "il metaverso" non significherà qualcosa di specifico, i codici QR nei mondi virtuali sono una soluzione in cerca di un problema.
• Codici QR verificati tramite blockchain — il problema della verifica è reale, ma aggiungere una blockchain a un codice QR aggiunge complessità senza un chiaro beneficio per il consumatore. Gli URL firmati con verifica basata su certificati funzionano benissimo.
• Codici QR che sostituiscono tutti i documenti fisici — i governi si muovono lentamente, e la carta non sta scomparendo per i documenti ufficiali nella maggior parte dei paesi. Il percorso realistico è che i codici QR integrino i documenti fisici, non che li sostituiscano.
• Formati proprietari "QR code 2.0" — ogni pochi mesi una startup annuncia un codice visivo di nuova generazione che contiene più dati o ha un aspetto migliore del QR standard. Questi invariabilmente falliscono perché richiedono un'app scanner personalizzata, il che vanifica l'intero scopo. La forza dei codici QR è che ogni fotocamera di smartphone sulla Terra li legge già. Quella base installata è imbattibile.

In conclusione

I codici QR nel 2026 sono infrastruttura. Non sono entusiasmanti nel modo in cui lo è un nuovo social network o un modello IA. Sono entusiasmanti nel modo in cui lo è l'elettricità — onnipresente, essenziale, e in evoluzione in modi che la maggior parte delle persone non nota finché qualcosa non si rompe.

Le tendenze che vale la pena seguire sono quelle guidate da forze reali: la normativa UE che impone i Digital Product Passport, l'applicazione del GDPR che spinge l'analisi verso modelli privacy-first, Wero che porta i pagamenti QR al commercio europeo, e l'IA che rende il design dei codici un vantaggio competitivo piuttosto che un ripensamento.

Se stai costruendo prodotti o gestendo campagne che coinvolgono codici QR, la strategia per il 2026 è semplice:

• Investi nel design — gli strumenti IA rendono i codici brandizzati ad alta conversione economici da produrre su scala. Non ci sono più scuse per codici in bianco e nero su materiali destinati ai consumatori.
• Rispetta la privacy degli utenti — la legge lo richiede, i dati lo confermano e gli utenti se lo aspettano sempre di più. Costruisci l'analisi attorno a insight aggregati, non alla sorveglianza individuale.
• Usa codici dinamici — così non dovrai mai ristampare nulla. La flessibilità di cambiare destinazioni, eseguire A/B test e aggiornare i contenuti senza toccare il codice fisico è il requisito minimo.
• Gestisci la tua infrastruttura di link — non dipendere da servizi di redirect di terze parti che possono essere dismessi o acquisiti. Se i tuoi codici QR sopravvivono al servizio che li gestisce, hai un problema.
• Pensa end-to-end — dal posizionamento fisico all'esperienza di scansione alla landing page alla dashboard di analisi. Ogni passaggio è un potenziale punto di abbandono.

Le cose noiose sono quelle che funzionano. E nel 2026, i codici QR fanno un sacco di lavoro noioso e importante.